Facebook和Zynga平台与应用之争

发布时间：2020-02-11 04:22:20 阅读：次来源：种苗厂家

管中窥豹看平台和应用

2009 年秋天的一个晚上，我给我的人人网开心农场里的西瓜施完肥后，扫了一遍好友的农场，偷回来40多个作物，加上自己的收成，卖了2万多块钱。当时我马上给另一个偷菜朋友打电话，很得意的宣告我5天赚到30万。

两年前的时候，我并不知道“偷菜”这款游戏是人人网克隆自开心网，不知道开心网借助偷菜15个月便拥有了3000万用户，更不知道供我偷菜的那家网站两年后会去美国上市。

两年后的今天，人人网和开心网作为 Facebook 最正宗的中国学生，并没有秉承“青出于蓝胜于蓝”的衣钵。前者今年5月将人人网、人人游戏、糯米网打包上市后，股价一路下跌，比发行价14美元已跌损30%。后者一直在游戏世界里吃老本(2010年依靠游戏积累的高人气获得 3 亿元收入)，赶着平台、微博、团购的时髦劲儿却收获平平。

再来说应用。

人人网在2009年率先推出“金牌合作伙伴计划”，其2009年一篇公关稿中宣称已审核通过 2000 个第三方应用插件。但由于对开心网过于戒备，它一开始就给开发者带上了“排他条款”紧箍咒——产品上线之日起，6个月之内不得接入kaixin001。根据人人网上市IPO文件信息，人人网从开放平台获取的收入不过350万美元，远不及占比42%的3200万美元广告收入和占比44%的3400万美元游戏收入。

开心网在2010年5月才允许第三方应用接入，此前一直由技术出身的老总程炳皓带领团队自己做应用，——偷菜、停车过时了做转帖，转帖过时了做开心餐厅，等等。开心网刚开放时仅 14 个第三方组件，今年1月完全开放后到近期，第三方应用也才129个，开放平台带来的收入不到总收入30%。

相较于中国有点“式微”的SNS平台，及其不成气候的第三方应用。Facebook和Zynga可谓如日中天：Facebook平台上第三方应用数量超过25000个，2011年社交游戏收入将达到10 亿美元。Zynga是Facebook平台上最大社交游戏开发商，Facebook前10名最受欢迎游戏中有6 款是Zynga开发的;Zynga2010年收入8.5亿美元，利润4亿美元，华尔街给其估值200亿美元。

所以，我们要谈的是Facebook和Zynga的平台与应用之争。

平台与应用之争

其实两家公司早在去年5月就打得不可开交，互相威胁要离开对方。最后两家达成一项协议，Zynga后退一步，接受了Facebook虚拟货币Facebook Credits，从此Facebook可以从 Zynga游戏收入中抽成30%。前天(7月18日)Zynga提交给SEC(美国证监会)的619页IPO文件中，披露了协议更多细节。

去年5月，Facebook与Zynga签订了独家协议，规定 Zynga 每发布一款新游戏时，需提前 7 天知会Facebook ;所有2.6亿 Zynda 游戏玩家只有登录Facebook 账号才能玩游戏;Zynga未来5年(2010-2015)需将旗下8款游戏独家授权给Facebook。其中被独家授权的8款游戏是：

开心宠物(PetVille)，月活跃用户400万，2010年6月30日起生效

梦幻渔场(FishVille)，月活跃用户250万，2010年6月30日起生效

珍宝岛(Treasure Isle)，月活跃用户700万，2010年7月15日起生效

咖啡世界(Café World)，月活跃用户1100万，2010年7月15日起生效

黑手党战争(Mafia Wars)，月活跃用户700万，2010年7月31日起生效

虚拟世界(YoVille)，月活跃用户500万，2010年8月15 日起生效

自由扑克(Live Poker by Zynga)，月活跃用户600万，2010年8月31日起生效

开心农场(FarmVille)，目前月活跃用户3800万，2010年8月31日起生效

注：月活跃用户数据截止2011年7月5日，来自AppData。

Zynga去年就已接受了Facebook虚拟货币Facebook Credits，——使用该货币过程中每笔交易FB都将分成30%。根据这个抽成比例，Facebook 今年第一季度获得了8370万美元收入，这还不算Zynga在Facebook打广告花费的几千万美元。

协议另一方Facebook 的义务是：

帮助Zynga实现“合同涵盖的 Zynga 游戏月独立用户特定增长目标”。

Facebook在Zynga游戏的一侧出售广告，与Zynga分成。

允许Zynga在Facebook平台的基础上自建平台。

Facebook在协议中特意禁止Zynga在竞争平台上发布游戏。估计当时针对的是MySpace，现在用来对付Google+也是非常有效的，——虽然Google曾经给Zynga投过1亿美元，虽然 Google赫然显列Zynga投资人第一位。

Zynga与Facebook这份独家授权协议有效期是2010年5月至2015年4月。唯一可能更改的情况是FB无法实现“合同涵盖的Zynga游戏月独立用户的特定增长目标”。

Zynga第二份IPO文件(点击查看第一份IPO文件)中披露的信息，有一部分在去年5月被媒体公开。当时媒体用“握手言和”来形容两家公司的五年协议，但根据上面披露的细节，即使可以称为“握手”，也是一高一矮、一大一小。要知道，当初Zynga的诉求是：

向其他社交网站提供游戏

拒用Facebook Credits，使用自己的支付系统(已开发完毕)

拒用Facebook Credits，不愿与Facebook 分成

Facebook作为平台，优势是显而易见的，它的反制措施几乎都称得上铁腕：

关闭Zynga相关信息流

限制Zynga接触用户方式，迫使Zynga购买更多FB广告

禁用公告和请求等通讯渠道

限制Zynga游戏玩家可以邀请好友的数量

抛开口水仗，Zynga 如果真的离开Facebook，将失去宝贵的用户资料和Facebook 里的真实的社交图谱和通讯渠道，尤其考虑到Facebook 庞大的7亿用户，是已经衰亡了的 MySpace、排名老二的LinkedIn和Twitter用户规模无法比拟的。

而Facebook如果真的抛弃了Zynga，那些在Zynga 游戏投入了大量时间和金钱的用户可能会追随Zynga游戏社交平台，短期内Facebook的用户数和活跃度会下降，用户的减少最终也会影响到广告营收。况且Zynga每月向Facebook支付数百万美元广告费，这将直接影响FB营收。

不过总体上来说，Facebook处于强势地位，Zynga离开初期会带走一些用户，会减少一定广告收入。但所谓“社交游戏”，社交在前，游戏在后，没有社交，也只有Zynga几百万忠实拥趸会一直跟随它到Zynga自己的游戏社交平台。其余的用户，最终留驻或回归Facebook，并将有可能培养起另一个优秀的Zynga。

这应该是Zynga接受以上“不平等协议”的主要原因吧。

联想到国内互联网行业方兴未艾的“开放潮”，腾讯、淘宝、新浪、盛大、奇虎 360 等等都加入了这个浪潮。如果能保证真正意义上的“开放”，依托这些平台，将诞生一些中国版 Zynga。未来可能出现的博弈，应用开发商们(个人或团队)应该有所认识。

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