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网上爆红过后NewBalance如何继续牛掰下去

发布时间:2020-03-30 17:22:54 阅读: 来源:种苗厂家

网上爆红过后NewBalance如何继续牛掰下去  一向在营销上低调的New Balance,9月份在中国市场接连推出了好几支微电影。如果你也看过,会发现它们并没有走运动品牌的传统广告套路片中既没有专业运动员,也没有竞赛场。在分别名为少女夏洛克、伤心料理、致匠心和新街头主义的广告里,除了偶尔出现的New Balance运动鞋特写镜头,它们看上去甚至和运动都没有什么联系。

以伤心料理为例,在长达18分钟的短片里,讲述了一位餐厅的老板是如何用食物帮助因爱情受伤的食客们解开心结。

这段内容动人的短片从发布至今已经在各视频平台累计获得了400万次的点击率,并且完全是通过微信由观看者主动传播开来的。尽管,每个广告都没有明确的品牌指向,但它们已经打动了想要打动的顾客群体。

我们做的几个广告片都是跟着几个系列在走。New Balance的市场总监江畅对界面新闻记者说。在江畅办公室的记事白板上清晰地列着每支广告对应的运动鞋型号,以及它所针对的目标顾客。

少女夏洛克和伤心料理推的是年轻人最喜欢的574三原色,574这一型号的潜在顾客是大学生或者刚进入社会的族群,因此广告走的也是文艺小清新的风格。而580则以大胆的配色之名,购买者多为潮人,因此以580为主角的新街头主义广告片所展示的也是一种前卫意识。

2012年的突然走红,使得2014年New Balance在中国内地的销量较2012年增长了3位数。爆红过后,New Balance并不希望自己在中国市场只是昙花一现。

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