年终盘点2011网游界十大记事

发布时间：2020-06-30 17:45:28 阅读：次来源：种苗厂家

2011年是网游行业整体尽显疲惫的一年。虽然，2011年中国网络游戏产业规模将达到410亿元，同比呈增长趋势，但网游行业作为中国第一娱乐产业最大的一个细分市场，市场增长率自2007年制高点后开始持续下滑。艺恩咨询表示：“预计在未来3年内将进入平稳发展期”。

2011年也是网游行业发展战略发生变化的一年，处于转型中的网游产业，面对产品同质化竞争加剧、主流付费玩家下降及国内市场空间受限等诸多因素的困扰，国内大牌游戏厂商都开了由单一的以网络游戏为主的单挑路走路策略发展为网游、影视、网络社区、网络营销服务、互联网平台服务等多条腿走路的经营模式。年关将至，纵观2011年网游业大事件不断，今天，笔者就带大家来回顾一下2011年网游界十件大事。

【畅游收购17173 开始多条腿走路】

2011年11月30日，畅游与搜狐公司共同宣布，已于2011年11月29日签订最终协议，畅游将以1.625亿美元现金从搜狐并购领先游戏资讯门户17173。之前，行业几大巨头厂商在发展端游主业的同时，纷纷通过投资、并购等多种方式延展扩充。畅游在收购了着名页游《弹弹堂》的开发公司第七大道后，又收购17173，这预示着畅游将由单一网游模式加入到网游行业的平台竞争中。而对于17173来讲，通过并购将借此实现向一站式游戏资讯及服务平台升级，对网络游戏行业格局影响也有重大影响。

畅游今年也保持了行业内少有的增长势力，凭借《鹿鼎记》、《天龙3》等新游一举跃身进入网游市场份额前四。由此看来，畅游收购17173很符合网络游戏行业的发展趋势，其依托于17173的平台战略一旦成功，将彻底改变目前网络游戏市场的竞争格局。

【盛大网络私有化 IPO风潮渐退？】

11月22日，盛大互动娱乐11月22日正式宣布私有化。当众多企业想尽办法冲进美国IPO时，盛大却爆出要私有化盛大网络的消息，业界顿时争议纷纷。此举实在令人琢磨不透，究竟是资本市场与大股东在未来公司发展战略上存在分歧，还是由于业绩不好前景黯淡，干脆退市。其内幕我们不明，但可以肯定的一点是陈天桥此举因该是个缓兵之策，至少在股市低迷时期，他却大胆增持，这也表示陈天桥对自己的企业前景十分看好。或许回购以后也可以在中国内地的A股上市，估值能更高些。一位业界人员分析：“盛大此前已经尝到了上市的好处，能用别人的钱发展，为什么不用。因此盛大日后再举IPO的可能性很高。”

盛大在游戏圈一向能够引领风潮，不知这次私有化行为又能否再开先河，令众多在美股市场上挣扎的中概股纷纷效仿，积极寻求新的资本运作方式。

【鹿鼎记携手步步惊心获双赢】

《鹿鼎记》作为今年上线令人印象深刻的几款大作之一，在推出资料片《鹿鼎记之步步惊心》之时，联手唐人电影玩起了一种全新的合作模式，在营销与产品两个层面将游戏与影视进行了创造性结合。玩家除了能看到《步步惊心》众明星为游戏拍摄的包括今年最大牌云集的微电影《梦回鹿鼎记》在内的众多宣传素材，还能在游戏里真正体验到剧集的元素，包括主角们Q版形象的植入、高度还原的场景、相应剧情任务，甚至电视剧的开放性结局还能够在游戏中找到合理的解释。

这种深度合作模式作，区别大多厂商擅用的美女低俗营销或打着“极品游戏”旗号却挂羊头卖狗肉的坑爹营销模式，对两个行业来说都起到了推进作用。除了营造出的巨大声势，也第一次使网络游戏以一种主流文化产品的姿态出现在人们面前，开拓了网游娱乐多元化发展的全新模式，起到了行业创新领头羊的榜样。

今年《鹿鼎记》携手《步步惊心》大获成功，绝非偶尔。首先，这种从营销到产品多个层面合作的模式在行业内并不多见，自然令人印象深刻；其次，《鹿鼎记》游戏本身有诸多创新之处，也非常适合表现清穿等流行文化；再次，《步步惊心》作为今年最成功的剧集，粉丝群庞大，引发的关注度更是惊人。可以说，《鹿鼎记》携手《步步惊心》是两个领域的强强联手，合作取得的效果自是不错。眼看新资料片“龙脉传说”即将上线，不知这回，《鹿鼎记》又将使出什么狠招？

【九阴真经天价售卖激活码】

今年8月，蜗牛出售《九阴真经》内测激活码一事在业界也是引发轩然大波。事由是蜗牛在游戏测试前夕，官方以149元和249元两种价格出售游戏包，玩家必须购买了游戏包，拿到激活码才能进入游戏。事件一出，遭到玩家和业界人士的口水轰炸，指责蜗牛商业味太浓，打着“国产真武侠”的旗号，强行掏玩家的腰包。厂商的解释是刷掉蝗虫玩家，只供所谓的高玩来体验。但不论怎样，一款从未真正测试过的游戏，在首次曝光时就需支付如此高额的费用才能尝试，想必即便是再热爱游戏的玩家也会斟酌再三。

笔者认为，如今游戏同质化越来越严重，作品稍有创新，便能获得较高期待值。厂商如果以这种方式来透支玩家的期待，终不会有好结果的。况且，付费激活码与产品品质密切相关，像《魔兽世界》这种经典作品花30元获得体验机会与15元点卡，玩家完全可以接受，但《魔兽世界》的成功并非所有网游都能复制的。国产单机《仙剑奇侠传》的同名网游的效仿就是一个血淋淋的教训，而《九阴真经》却又步入了仙剑的后尘，实在不是一个明智之举。

【魔兽世界终于迎来大灾变】

当全世界的WOWER都准备投入大灾变的战斗时，国服玩家却仍然停留在巫妖王时代不断哀叹。对于广大魔兽玩家来说，无法与外服同步的超慢更新节奏已经让很多玩家失去了留在国服的耐心，漫长的等待让他们身心疲惫。能够尽快缩短国服与美服、台服的差距，让玩家早日体验到新版本，真是广大国服WOWER最大的愿望。还好网易方面也在积极推进大灾变的审批进度。今年7月，国服玩家才终于迎来期待已久的“大灾变”，也让流失美服、台服的玩家有了回归的想法，一时间，艾泽拉斯大陆又热闹起来。但是由于产品老化，版本进度更新缓慢，再加游戏本身需要耗费大量的时间和精力，《魔兽世界》恐怕再难回当年霸主地位。

【CF又创新高最高在线突破300W】

又是8月，WCG2011年中国区总决赛刚刚落下帷幕后，腾讯游戏便宣布旗下FPS网游《穿越火线》（以下简称CF）最高同时在线人数突破300万大关。这个骄人的成绩，使得CF超过《梦幻西游》，成为国内首款最高在线突破300万的大型网游，这同时也标志着竞技类网游进入兴盛期。

从这事件来看，笔者有两点启发：第一：具备浓厚竞技元素的网络游戏将成为未来游戏发展的去世，玩腻了打杀砍怪模式的玩家，更不愿话费太多的时间沉寂在刷过N遍的副本中，而竞技对抗类游戏更能带来快感。第二：从CF三年来一路走高的势头看，一款游戏要想陈成功，必须要再产品本身下功夫，像CF这样，3年来前后共历经20多个版本的更新，游戏内容经过反复推敲与修正，才是取得胜利的前提。2012年FPS类网游市场依然竞争激烈，畅游携EA大作《战地风云OL》来势汹汹，九城《火瀑》被普遍看好，《大冲锋》隐隐有黑马之势……究竟谁能脱颖而出，威胁到CF的地位，就让我们拭目以待吧。

【淘米网凭借儿童娱乐业务在纽交所上市】

6月9日，上海淘米公司在美国纽交所挂牌上市，将坚持儿童娱乐公司的定位，以互联网为平台和基础，投入更大力量发展线下业务，整合儿童娱乐产业链。此举在业内人士看来，被认定是被“做空”的中国概念股，但事实证明，淘米效仿“迪士尼”路线是个正确举措，虽然起于互联网，但之后涉及到包括玩具、服装、图书、舞台剧、实体乐园等领域，目前已经卓有成效，旗下的《摩尔庄园》和《赛尔号》的成功运营也让游戏产品第一次以“健康娱乐”的儿童产品展现在广大家长和专家教授面前，这也标志着儿童游戏讲被更多的家长所接受，这条路上有生意可做。

【RO停运，RO骨灰粉何去何从】

11月1日，盛大游戏《仙境传说》在官网发布了停运公告。官方宣布，截止2011年12月30日，《仙境传说》将完成所有在中国大陆的运营任务而离开大家一段时间。然后陪伴了国服玩家长达8年之久的殿堂级Q版冒险网游《仙境传说RO》悄然落下了帷幕，难免会引发玩家的无尽唏嘘和追忆。

自2003年智冠大陆公司代理运营该游戏以来，《RO》一直受到广大玩家的欢迎和热爱，其3D+2D的独特视野和人物造型给人以焕然一新的感觉，平衡的角色职业系统和专职路线至今在网游世界中依然是独树一帜的。2005年易主盛大后，就开始走下坡路，玩家流失严重，再难现昔日辉煌。外加外挂的泛滥，一款曾经经典的网游就这样渐渐淡出了玩家的视线。

【后来者居上完美市场份额被挤出前4】

网游界“四大天王”目前成员有变，完美时空近年来一直是继腾讯、盛大、网易之后的市场份额位居第四名。话说完美旗下游戏产品也不少，宣传投入一直也是大手笔，近两年还成立影视公司投拍电影，按理说因该是收益匪浅的，但由于不够专注，始终增长乏力。

今年完美凭借着《失恋33天》和《男人帮》，在影视界收获颇丰，但由于在游戏方面相对投入较少，缺乏新鲜元素及亮点。而畅游今年却依然保持着稳健的增长势头，凭借《鹿鼎记》、《天龙3》等产品的强势表现，一举超过完美，以第三季度收入1.19亿美元，同比增长39%的优异成绩，市场份额挤进第四，加入网游“四大天王”的行列。

【中国网络游戏版权保护联盟的成立】

今年初，“中国网络游戏版权保护联盟”在北京国际版权交易中心举行的2010 CPCC中国版权服务年会上宣布成立。16家网游企业联合倡议成立“中国网络游戏版权保护联盟”，以应对网络游戏版权保护中出现的问题。这将预示着：网路游戏第一次被视为健康的娱乐项目受到政府保护，以打击“私服、外挂”为抓手，切实为网游企业提供有效版权保护服务。从而促进中国网络游戏产业健康发展。

在互联网新兴产业日趋兴盛的2011年，网络游戏经过十几年的摸索和发展，目前仍然具备着旺盛的生命力和可持续发展及拓展空间。网游厂商也尝试着由单一的只做游戏发展到与影视业、传统业等多领域多原化合作发展模式，并且都卓有成效。如今得到政府扶持和保护的游戏行业希望能更加注重培养优质产品，开发更多的创新合作模式，塑造品牌价值，在激烈的市场竞争中仍然能占据一席之地，朝着更好的方向发展。