岳浩浅谈百度统计10大数据分析指标

发布时间：2020-07-24 10:51:53 阅读：次来源：种苗厂家

在众多的网站统计工具中，百度统计以其强大的数据分析功能被众多站长称道。大部分网站统计工具主要是对网站的各项数量指标加以统计，而百度统计引入了一些先进的网站质量分析指标，让很多站长了解到网站的用户体验到底好不好、网站的转化率高不高、用户如何来看待这个网站。但是百度统计与以往的统计工具又不太相同，一下子让很多站长找不到头绪。因此岳浩就和大家简单聊聊百度统计的十个数据分析指标，让大家能够更好的理解和使用百度统计这1工具。

1、访客数(UV)

访客数就是指一天以内到底有多少不同的用户访问了你的网站。百度统计完全抛弃了IP这个指标，而启用了访客数这一指标，是由于IP常常不能反应真实的用户数量。特别对一些流量较少的企业站来讲，IP数和访客数会有一定的差别。

访客数主要是以cookie为根据来进行判断的，而每台电脑的cookie也是不一样的。有些情况下IP数会大于真实的访客数。比如一个ADSL拨号用户，可能一天中在三个不同的时段拨号上网并访问了这个网站，那末网站取得的IP数是3，但是真实的访客数只是1。有时候访客数也会大于IP数，由于像公司、网吧这样的地方，常常都是多个用户共用一个IP。比如公司里的某个员工看到了一个非常优惠的团购信息，然后通过QQ群发给了公司内的所有同事，假定有50个人打开了这个团购页面，那末这个团购网站就取得了50个真实的用户，但是IP只有一个。通过上面的两个例子，我们能了解到访客数要比IP数更能真实准确地反应用户数量。

2、访问次数

访问次数是指访客完全打开了网站页面进行访问的次数。如果访问次数明显少于访客数，就说明很多用户在没有完全打开网页时就将网页关闭了。如果是这样的情况，我们就要好好检查一下网站的访问速度了，看看到底是网站空间出了问题还是网站程序出了问题。

如果一个访客30分钟内没有新开或刷新页面，或直接关闭了浏览器，到他下一次访问网站时，就记为一次新的访问。如果网站的用户黏性足够好，同一用户一天中屡次登录网站，那末访问次数就会大于访客数。

3、阅读量(PV)

阅读量和访问次数是相互呼应的。用户访问网站时每打开一个页面，就记为1个PV。同一个页面被访问屡次，阅读量也会积累。一个网站的阅读量越高，说明这个网站的知名度越高，内容越受用户喜欢。

对资讯站来讲，PV是一个重要的指标，反应了网站内容是不是对用户有足够的吸引力。对企业站来讲，全部网站的页面加起来可能就10几个，岳浩认为只要把重点内容展现给目标客户就可以了，没必要一味地寻求PV。很多电子商务网站的用户需求也非常明确，用户来到网站以后，常常只会寻觅自己需求的产品，所以一味地重视PV也是没有太大意义的。

4、新访客数

新访客数是一天中网站新访客的数量。在百度统计开始对网站统计以来，当一个访客第一次访问网站时，就被记为一个新访客。新访客主要还是以cookie为根据来进行判断的。

新访客数可以衡量通过网络营销开发新用户的效果。在众多的网络营销方法中，搜索引擎营销常常更容易为企业带来新用户。

5、新访客比例

新访客比例是指一天中新访客数占总访客数的比例。对不同类型的网站，这个指标有着不同的意义。

对一些讲求用户黏性的web2.0网站来讲，比如论坛和SNS网站，如果新访客比例太高，就意味着老用户很少来，这并不是是一件好事。而对主要依托搜索引擎带流量的资讯站来讲，新访客比例反应了网站编辑是不是能捉住热门内容做文章、最近的SEO是不是效果明显，由于热门内容的搜索量很高，而且通过SEO可以增加整站文章的展现量。如果资讯站的访客数不断增加，而且新访客比例较高，常常是网站进步的一个表现。

6、平均访问时长

平均访问时长是用户访问网站的平均停留时间。平均访问时长等于总访问时长与访问次数的比例。而访问时长主要是根据访客阅读不同页面的时间间隔来计算的，因此最后一页的访问时长是没法计算的。现在非常流行的网络营销单页面也没法统计这1数据，由于单独一个页面是没法计算间隔时间的。小贴士：本文由推一把成员岳浩原创，本人主要从事网络营销工作，想看作者更多文章，请搜索岳浩，转载时请保存此版权信息。

平均访问时长是衡量网站用户体验的一个重要指标。如果用户不喜欢网站的内容，可能略微看一眼就关闭网页了，那末平均访问时长就很短;如果用户对网站的内容很感兴趣，一连看了很多内容，或在网站停留了很长时间，平均访问时长就很长。对企业网站来讲，只要把产品介绍、企业案例、企业简介、联系方式等几个重要页面展现给我们的目标用户，目的就算到达了，因此没有必要寻求太高的平均访问时长。

7、平均访问页数

平均访问页数是用户访问网站的平均阅读页数。平均访问页数等于阅读量与访问次数的比例。平均访问页数很少，说明访客进入你的网站后访问少数几个页面就离开了。

我们常常会把平均访问页数和平均访问时长这两个指标放在一起来衡量网站的用户体验。如果平均访问页数较少，平均访问时长较短，就要分析以下几个问题：网络营销带来的用户是不是精准;网站的访问速度如何;用户进入网站后能否找到需要的内容;网站内容对用户是不是有吸引力。

8、跳出率

跳出率是指访客来到网站后，只访问了一个页面就离开网站的访问次数占总访问次数的百分比。跳出率是反应网站流量质量的重要指标，跳出率越低说明流量质量越好，用户对网站的内容越感兴趣，网站的营销功能越强，这些用户越可能是网站的有效用户、忠实用户。

对单页营销的网站来讲，跳出率只能是100%，由于用户只有一个页面可以访问，所以单页营销网站没必要斟酌这个指标。在百度搜索推行中跳出率和平均访问时长可以反映出推行关键词的选择是不是精准，创意的撰写是不是优秀，着陆页的设计是不是符合用户体验。

9、转化次数

潜伏用户在我们的网站上完成一次我们期望的行动，就叫做一次转化。百度统计中可以记录的转化主要是指用户访问了某个特定的页面，比如电子商务网站中交易成功的页面，企业网站中在线咨询或联系方式的页面。

我们可以在百度统计的后台设置相应的转化页面，用户访问这个页面1次，就记为1次转化。岳浩认为转化次数是衡量网络营销效果的重要指标，也是以销售为主导的企业网站最应重视的指标。就好像一个实体商店，多少人来光顾不是最重要的，最重要的是看到底有多少人购买了我们的商品。

10、转化率

转化率等于转化次数与访问次数的比例。转化率可以用来衡量网络营销的效果。如果我们在A、B两个网站同时投放了广告，A网站每天能带来100次用户访问，但是只有1个转化，B网站每天能带来10次用户访问，但是却有5个转化。这就说明B网站带来的转化率更高，用户更加精准，网络营销效果更好。

不同行业的网站、不同类型的网站合适的网络营销方法也不太一样，我们应当通过转化率这一指标找出转化效果最好的网络营销方法，从而使网络营销取得一个最大的投资回报率。