【消息】奢侈品牌销售增长放缓结构性调整是关键

发布时间：2021-01-06 15:47:23 阅读：次来源：种苗厂家

持续低迷的奢侈品消费市场严重打击了奢侈品牌经营者的信心，这让奢侈品牌开始对核心业务进行重大调整。EIU经济学人智库近日发布的亚洲奢侈品市场盘点报告(以下简称“报告”)显示，奢侈品牌正在被迫调整在亚洲市场的经营策略。

报告显示，奢侈品集团开云的一季度营收增长仅1%，中国地区的营收增长虽然相对较高达到10%，但比起以往动辄两成的增速已显露出疲态。LVMH(酩悦轩尼路易威登集团)一季度的表现也不佳，核心的皮具业务同比增幅仅0.4%，其中亚洲市场增长虽达到12%，但比起以往也明显放缓。LVMH的财务总监Jean-Jacques Guiony认为，“亚洲市场过去的众多需求令人怀念”。

在新的市场环境下，奢侈品牌正尝试针对中国等亚洲市场进行“结构性调整”。LVMH开始收回“高调”的亚洲战略，包括放缓扩张、投资大众电子商务领域。

奢侈品牌的策略调整是否成功还有待市场检验。知名奢侈品专家周婷认为，奢侈品在下半年仍有可能出现回暖。她表示，中国的大部分节假日集中在下半年，而节假日消费恰恰是中国消费需求的集中爆发点。此外，伴随中国消费者经济实力增强，假期出境游机会增多，很大一部分短期内被抑制的消费需求可能在出境游中释放。