分众改换互动屏手机可下载广告信息

发布时间：2020-02-03 06:46:02 阅读：次来源：种苗厂家

“分众离死亡还有三年”，创始人江南春(微博)抛出这句话之后的20天，分众却发布了一份靓丽的财报显示第二季度净利润较上季度增长109%——是什么让江南春居安思危?微博。

记者昨日了解到，分众从9月起，斥资6亿元率先把北京、上海等7座城市的楼宇电视广告屏，换成具有互动功能的广告屏，用户可直接将屏幕上的促销信息下到手机上，去商家消费。我市将从明年开始更换这种互动广告屏。

被微博等抢去“碎片时间”

越来越多的团购网站在分众投入的广告，令其成为国内团购市场中最大的赢家。8月22日凌晨，分众传媒发布了第二季度财报显示，第二季度净利润为4280万美元，较上季度增长了109%，比去年同期增长了69%。

不过，早在2009年12月互联网评论人士程苓峰就给分众提醒：随着手机和微博的兴起，越来越多的人在等电梯的这些“碎片时间”里，不用再看分众广告打发，而是掏出手机玩微博。

江南春本人也早有察觉。分众传媒重庆分公司副总经理徐辉介绍，今年的年中大会令他印象深刻：“老板(指江南春)讲话时，后面的PPT突然出现‘分众离死亡还有三年’几个大字，我们都很震撼，心想，业绩不做得很好吗?”徐辉回忆，江南春继而称，3G手机、微博时代的到来，对具有强迫性的传统媒体形成威胁。江南春说，幸亏现在等电梯还仅有两三分钟，大家还来不及把手机掏出来，分众还有存活的机会。

正是看到这一点，早在一年前，江南春就在分众成立了RFID(即电子标签、无线射频识别技术)实验室，研发能识别RFID卡的广告播放机。而江南春去年在重庆也描述了连通手机的互动广告设想。

手机可下载广告屏的信息

“9月起，北京、上海等7座城市将率先更换，预计投资6亿元。”徐辉还说，接下来全国都将陆续换屏，换屏率或将达到目前显示屏数量的七成。截至6月30日，分众商业楼宇联播网安装的液晶屏总数量为16.9798万块，70%就是接近12万块。

记者了解到，新广告屏将在原有单一显示屏下方多出三个互动屏，将主要展示产品促销、优惠品发送等信息。

据介绍，市民可免费取得一张名为Q卡的RFID卡，发送短信可激活该卡，并与手机号相连。激活后，市民在分众任何一个显示屏看到自己感兴趣的信息，刷Q卡，该信息就能以短信发到手机上，市民可拿着该信息直接去商家消费、或享受优惠。

“新模式除了互动，还有基于地理位置的服务(LBS)。”徐辉举例，市民在位于解放碑的显示屏刷卡后，就可到解放碑最近的点去消费。

对于这次行动，徐辉称，最重要的是分众因此挺进互动时代。他说，以前分众传媒主要依靠精准性和强制性两个属性，现在增加商家跟消费者的互动，这是分众未来发展的方向。

谈及与广告商的合作模式，徐辉介绍，前期还是广告投放，尤其是商家的新品促销广告，目前还没有商讨分成。

重庆明年开始换屏

谈及重庆换屏的情况，徐辉介绍，重庆明年1月开始换屏，将率先在各商圈更换。他说，重庆一共约新更换3000块显示屏，投资将在3000万元~5000万元。

什么样客户会成为分众在重庆的互动广告客户?徐辉说，主要包括快消品、互动性强的网站、团购网站以及一些大客户的衍生服务广告。

他解释，例如有公司推新品，则可在互动板块推出赠饮、促销购买的广告，用户可刷一下Q卡后再去销售点领取。可避免以往产品委托第三方派发造成的成本浪费。

所谓大客户的衍生服务，他打比方称，一些汽车品牌厂商的新车上市，将广告打在分众互动显示屏上，市民可通过刷Q卡获取信息然后到4S店领取更多资料。

新闻分析

业界：分众变脸不会冲击团购网站

美团网(微博)创始人王兴说，团购网站占领了从电脑到手机、甚至到分众显示屏的各类终端，因此不惧分众的变化，“并不是所有人都喜欢带张卡在身上的。”

糯米网总经理沈博阳则认为，双方还具有合作空间。据了解，就在6月，分众与糯米网就签署了在楼宇广告投放等多个领域的战略合作协议，其中就包括互动广告和基于地理位置(LBS)的团购服务。

团购导航网站团800联合创始人胡琛说，维络城(微博)的出现，是在消费者最终做出消费决策的地方给消费者信息;而团购网站的出现，则是让消费者在家里就决定好去哪里吃饭、消费，分众的互动显示屏，则开辟出介于两个地方之间的楼宇电梯间，分众对团购网站不会冲击。

互联网评论人士洪波也说，分众的财报显示的高速发展，得益于中国互联网这一轮投资、创业的浪潮，尤其团购和电子商务的发展令分众广告的营收增长很快，但这也令分众同时意识到，这种传统广告有一定时间性，当商业高峰的热潮过去，它将仍然面临广告收入回落的情况。

对此，江南春也曾一再在微博上重申，分众不会做团购，不会做自己不擅长的事情。对于此次求变，江南春称，分众希望借此重新定义数字媒体而不是户外媒体。