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分众依旧看好无线广告业务

发布时间:2020-02-03 10:06:59 阅读: 来源:种苗厂家

近日,分众传媒引起业内的密切关注。

先是传出其首席运营官陈从容 “因个人原因”离职。随后,分众传媒于8月19日发布了其截至6月30日的第二季度财报。报告显示,分众传媒第二季度总营收为2.117亿美元,同比增长106.8%;净利润为3613万美元,低于去年同期的3772万美元。

分众传媒的人士介绍,公司二季度整体营收高于去年同期,以及上个季度。据了解,因为调整无线业务,今年一季度分众传媒净亏5380万美元。

运营费用将缩水

据了解,虽然分众传媒二季度营收远超预期,但利润并没有相应增长。分众传媒曾预计二季度总营收为1.9亿美元到1.95亿美元,净利润为5400万美元到5500万美元。有分析称,分众传媒二季度的运营成本支出达到3000万美元,而公司之前预计全年的运营成本支出约5000万美元至6000万美元,运营成本已经超支。

分众传媒CFO(首席财务官)吴明东表示,公司运营成本支出略高于预期,原因在于液晶广告牌业务的资本支出大约在700万美元至800万美元,“在这方面,下半年的投入不会如此巨大。下半年运营成本支出将会下滑,全年的运营成本支出不会超过6000万美元”。

据了解,截至2008年6月30日,分众传媒商务楼宇联播网安装的液晶屏和数字框架总数量为123140块,其中117440块为分众传媒直接拥有,5700块属于地区经销商。分众传媒卖场终端联播网液晶屏,包括玺诚传媒总数量为58493个。截至2008年6月30日,分众传媒框架媒体可用非数字框架总数量为250966个,数字框架25019个,到今年年底将实现安装数字框架5万-6万部。

此外,分众传媒曾倾力的无线广告业务进入休眠期。吴明东称,无线广告业务营收约为35万美元,主要专注于研发。但依然看好这个业务,“无线广告将成为重要的广告领域”。分众传媒的人士介绍说,分众传媒在等待环境改善,并寻求成熟的业务模式。

阻止竞争对手进入

据分众传媒CEO谭智公开表示:“扩张的原因不仅是因为未来我们需要这些框架,也是希望阻止竞争对手进入这一市场。同时,每一个框架的租赁成本非常低。为阻止竞争对手进入这一市场,我们不得不全力在一线和二线市场进行扩张。”

谭智称,分众传媒的发展速度依赖于房地产业务的增长速度。随着向二级、三级市场扩张,框架的使用率越来越低。“这并不意味着我们不能够销售这么多的广告,而是因为我们确实希望扩展自己的覆盖范围。”

吴明东也指出,覆盖率的提高使该公司获得了市场份额,也为该项业务的未来增长奠定了基础。

与加快覆盖同步的是销售团队的重组和到位。据谭智介绍,销售结构和销售团队重组已在7月1日完成并生效。目前,营销团队的效率得到了提升,销售效率、盈利性及销售士气都有改善。

而对于原公司首席运营官陈从容的离职,分众传媒的人士介绍说,陈从容辞去COO后,已经不再担任任何职务。“彻底离开了公司,也没有安排新的人选。”

上述人士也表示,陈从容的离职对整个集团销售不构成影响,先期计划早已做好。

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