艾媒咨询发布2013中国社会化分享服务市场研究报告

发布时间：2020-03-10 11:24:59 阅读：次来源：种苗厂家

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9月7日下午，由移动互联网第三方数据发掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research)联合木棉会共同主办的天天向上畅享会沙龙第八期在广州举行。活动以中国社会化分享市场大剖析盘点社交网络时代的分享能力为主题，约请百位一线开发者、移动互联网行业专家、媒体人畅聊社交分享带来的价值意义。在沙龙上，艾媒咨询首发《2013中国社会化分享服务市场研究报告》，深入解读剖析中国社会化分享市场现状。

报告显示，在传统互联网上，分享已成为各大网站的标配，网民也已习惯了通过分享去表达、传播。在移动互联网时期，分享也正在发挥其应有的价值。虽然目前各种APP的社会化分享功能普及水平低于互联网，但这1情况正在随着移动互联网的发展产生改变。有愈来愈多的APP开发者已认识到分享的价值，在运用中添加了分享功能，也有愈来愈多的手机网络也开始习惯使用手机进行移动分享，分享已成为手机运用的标配功能。分享在一定程度上来说是一种低成本的推行方式，也是一种高成效的用户保持方式，社会化分享将成为APP开发者的助推手。

在移动互联网社会化分享平台方面，通过微博分享将逐步回归理性、通过微信分享稳定增长，而通过QQ进行分享最具潜力。微博、微信用户群体相对高端，这些用户在分享时，对分享内容，分享对象、分享内容有不同程度要求。QQ用户覆盖范围最广，几近涵盖所有用户群体，虽然目前通过QQ进行分享量较低，通过QQ进行分享的能量远未发挥出来，但在未来具有较大的分享潜力增长空间。这一方面决定于其庞大的用户范围与多样的用户层次，另一方面在于其能满足多种策略的分享方式，可以满足用户点对点、点对群(组)、点对面的分享。

以下是报告内容摘要：(完全报告下载

1、市场发展状态

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，截至2013年Q1，QQ月活跃账户达8.25亿，同比增长9.8%，QQ空间的月活跃账户达6.03亿，同比增长5.9%，腾讯微博月活跃账户数到达8100万。截止到2013年Q1，新浪微博的总注册用户到达5.36亿，日活跃用户到达4980万，其中来自移动端的日活跃用户占76.5%。在中国，社会化分享传播平台用户范围增长稳定，且活跃用户数巨大。

人是社会的人，存在分享的愿望，而且这类分享的愿望随着互联网、移动互联网的发展得到了释放，使得人们的分享变得更容易实现。这些方面的因素促进了中国社会化分享服务市场的发展。

依托社会化分享传播平台用户数的增长，社会化分享出现强劲的需求。艾媒咨询(iiMedia Research)结合国内主流第三方社会化分享集成平台对不同网站流量和分享量的统计，结果显示平均每一个用户日均分享2.1次，黏性和内容质量比较高的网站，用户日均分享可高达7.5次。

在中国移动联网社会化分享发展基础方面，随着中国市场智能终端的普及与各类手机应用软件的丰富，智能手机已全面走进人们的生活，智能手机已成为人们接入互联网的主要方式之一。艾媒咨询(iiMediaResearch)数据显示，截至2013年第二季度，我国手机网民范围已突破5亿。在中国，智能手机用户已突破4亿，预计2013年年底，中国智能手机用户数将突破5亿。庞大的智能手机用户是中国移动互联网社会化分享发展的基石。

中国手机网民范围及年增长率

相干公然数据显示，截至2012年底，超过60%的QQ信息来自手机QQ，约有65%的微博用户使用手机终端访问微博，约有70%的QQ空间用户是用手机登陆。用户行动的移动化，让手机QQ、微信、微博成为移动互联网时期最具发展潜力的产品之一。手机社交用户范围增长迅猛，增进移动互联网的社会化分享发展。

通过对手机通讯录资源的利用，APP可以将现实中的社交关系迁移到移动互联网，APP也可以通过手机的定位功能使得基于位置的社交关系成为可能。手机通讯录、移动社交平台与APP的结合为移动社交提供了基础，而这进一步为移动互联网的社会化分享的发展提供了支持。

中国移动互联网社会化分享市场发展现状：当前，中国主流信息分享仍以PC为主，但随着移动互联网的发展，移动分享将逐步占据主流。移动互联网社会化分享整体处于起步阶段，艾媒咨询(iiMedia Research)在一项针对开发者的调查显示，受访的中国移动运用开发者中，有51.1%在开发和运营APP时使用社会化分享功能。

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，APP在采取社会化分享功能后对用户的提升效果明显，各类运用平均用户自然增长率接近8%。

采取分享后不同类型APP自然用户增长率

部份开发者在APP中集成了分享功能，取得了较好的传播效果，但对大部分开发者，仍未充分认识到分享的巨大价值。另外，开发者对各分享传播平台缺少深入的理解。

在分享量方面，通过电商服务类APP与文娱类APP产生的分享占据分享主流。艾媒咨询(iiMediaResearch)数据显示，在中国移动互联网各类别APP产生的分享量占比方面，电商购物类与生活服务类APP产生的分享量共占据55.1%。

2013中国移动互联网各类别APP产生的分享量占比情况

在分享回流比方面，不同分享平台之间存在较为明显的差异，QQ好友的回流比达1.32，高于新浪微博回流比的1.17，微信朋友圈回流比的1.13。

各分享传播平台手机网民分享的回流比情况

艾媒咨询(iiMediaResearch)分析认为，各分享平台产生的分享回流比差异化，很大部份是由于各分享平台的用户群体的特点所决定的。相比之下，QQ用户整体活跃度高，用户关系链紧密，QQ具有各种类型的QQ群、讨论组，用户基数大，是社交的刚性需求产品;新浪微博用户整体相对高端，用户社交属性不强，对个人行动的分享交换成果不明显;微信在社交属性方面，弥补了新浪微博的不足之处，尤其是在中高端用户之间的分享效果相对比较好。

2、开发者分享服务使用状态

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，受访的中国移动运用开发者中，有51.1%在开发和运营APP时使用社会化分享组件。目前，开发者设置APP社会化分享功能的比例较低，致使APP社会化分享普及程度不高。受访者普遍表示没有能力自己开发和管理该分享组件，部份开发者表示自己的运用不需要分享。整体而言，对目前面世的大部分APP，使用社会化分享组件对其运用具有正面帮助和增进。

中国开发者未提供社会化分享的缘由：中国移动运用开发者在开发APP时，会权衡其运用是不是有提供社会化分享服务的需要。艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，在未提供社会化分享服务的APP开发者中，32.2%的开发者不知道可以提供分享，有30.5%的开发者表示不需要提供分享，另有25.3%表示无相应的技术实力提供开发分享功能。

APP社会化分享传播平台散布情况调查

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，在受访的有添加社会化分享服务的中国移动运用开发者中，分别有88.5%和65.6%的开发者在分享功能中设置新浪微博和腾讯微博的社交平台。艾媒咨询分析认为，新浪微博、腾讯微博在自媒体浪潮中有不俗的表现，而随着移动互联网的迅速发展，用户的社交行动迅速转移至移动终端上，预计QQ、微信等平台上的分享量将会快速递增。

在分享组件功能满意度方面，艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，受访的有添加社会化分享组件的中国移动运用开发者中，只有9.1%的开发者对社会化分享组件构成的回流比非常满意，有27.3%的开发者对社会化分享组件构成的回流比满意，其整体满意度只有3.32分。

艾媒咨询分析认为，目前APP开发者对APP社会化分享组件产生的回流比整体满意度不高，APP用户的分享行动其实不活跃。 APP开发者亟需解决社会化组件构成的低回流比的问题，寻觅提高回流比的途径：一方面做好APP本身的内容，另一方面充分斟酌各分享平台的用户群体的特点，公道设置分享平台。值得关注的是，由于通过QQ可实现精确、定向的分享，QQ分享平台回流比达1.32，高于其他分享平台。同时，通过QQ分享平台还可以实现向QQ群、讨论组的泛精准分享，通过QQ群(组)分享能针对群内的用户实现精准分享，其分享特性兼具精准性、可扩展性与一定的范围度，开发者在添加社会化分享组件时，可重点斟酌。

中国移动运用开发者添加社会化分享平台预测：艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，新浪微博是移动运用开发者实现APP社会化分享功能的最主要的分享平台，2012年设置比达78.3%，在未来三年APP开发者添加的社会分享平台比例将出现小幅稳步增加。微信分享平台2012年设置比为15.8%。虽然目前微信设置比例不高，但其近几年运用之火爆，预计在未来三年设置比例将大幅提升。

主流分享平台在APP社会化分享的设置占比情况

另外，目前QQ分享平台刚刚起步，2012年设置比只有6.9%，但由于QQ在分享进程中具有的私密性、精准性、QQ群组(组)分享的泛精准性与可扩展性，随着APP开发者对QQ分享价值的进一步认可，和凭仗QQ账户体系方面的优势，QQ分享平台将在未来三年得到更加快速的普及。

相比之下，微博的设置比继续保持低幅度上升的态势，但不可否认的是，随着微博热潮逐渐降温，从长远来看，其回流比将会趋于理性调剂。

3、手机网民使用移动运用分享功能状态

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，有54.2%的手机网民使用过移动运用中的分享功能。由于通过手机进行分享的习惯还没有完全构成，目前手机网民中使用移动运用分享功能的用户比例其实不高。

在手机网民分享用户中，分别有78.3%、60.1%的用户使用了新浪微博、腾讯微博进行分享，二者比例最高。虽然目前手机网民中通过QQ进行分享的用户比例较低，仅为3.8%，而有超过一半的受访者希望能向QQ进行分享，这1比例高达50.1%。艾媒咨询分析认为，目前通过QQ进行分享用户比例较低的主要原因在于大部分手机网民其实不知道可以通过QQ进行分享，但随着移动互联网的发展，和手机网民分享意识的提高，通过QQ分享向QQ分享具有较大的发展空间与增长潜力。

中国手机网民使用分享传播平台情况调查

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，中国手机网民的分享对象主要是同学、同事、亲朋好友，选择分享的用户中，90.1%会分享给自己的同学，85.7%会分享给自己的同事，71.4%会分享给自己的亲友。艾媒咨询分析认为，分享的本质是建立在强关系基础上的基于信任的好事物的转达，而同学、同事与亲朋好友是典型强关系链的代表。

有63.1%的网民倾向于点对点的分享方式，有51.2%的网民倾向于点对群(组)的分享方式，有41.5%的网民倾向于点对面的分享方式。

艾媒咨询分析认为，点对点能保证用户分享内容的私密性，对分享者来说，其分享的内容对分享对象是有价值的，这样的分享不再是无意义的骚扰，而是一种价值的传递，其适用性较强，QQ、微信好友均能满足用户的分享需求。点对群(组)的分享是一种泛点对点的分享，这类分享的特点在于除具有点对点分享的精准性以外，同时还延伸了分享范围，有利于提高分享、传播效力。