2010年Q3厨卫小家电行业市场分析-(XINWEN)

为应对全球性的金融危机，2008年年底中国政府提出“4万亿经济刺激计划”， 2009年中国经济率先复苏，随着经济环境的稳定及逐步向好发展，我国的家电消费重新回到由满足生理需求的功能性消费向自我实现的情感性消费进行转移的轨道上来。

行业高速增长 产业全面繁荣

厨卫、小家电的国内需求主要受两个因素驱动：1.新功能应用导致新品频出，带动更多小家电产品普及；2.小家电使用寿命相对较短，且更偏向在使用年限到期前更换，升级换代需求提前释放。

2010年厨卫、小家电行业呈快速增长态势，据北京中怡康时代市场研究有限公司对前三季度市场规模测算，厨卫、小家电行业整体销售额达到1094亿元，与去年同期相比增长16.4%，其中一季度厨卫、小家电行业销售额同比增长15.9%，二季度同比增长20.3%，三季度同比增长13.1%，由此可见，“小家电，大增长”，从目前来看已成为不争的事实。

第三季度厨卫、小家电行业国内销售总规模达到380亿元，其中前八大子产业占据整个厨卫、小家电行业总市场规模的80%，分别为：电风扇107亿元,热水器49亿元，抽油烟机34亿元，饮水机28亿元，食品料理机27亿元，燃气灶22亿元，电磁炉20亿元，电饭煲与19亿元。

2010年第三季度，厨卫、小家电行业销售增长速度较快的是电压力锅，销售额比去年同期增长32.9%。电熨斗、电吹风与食品料理机、电动剃须刀在2010年第三季度销售金额增长率分别位列厨卫、小家电行业的第二至五名。

生活品质提升 产品升级步伐不断

生活精品型小家电正以飞速的脚步迈入寻常百姓家庭，消费者在购买选择上更多地考虑健康、安全、美观、方便实用的因素，价格并不是完全主导因素，这种购买心态驱使厨卫、小家电行业的产品档次结构在不断升级。

据中怡康时代市场研究有限公司（CMM）对全国561个市县5129家门店零售监测显示：2010年第三季度电磁炉行业中触摸型电磁炉销售量占比达到46.8%，比去年同期增长123.2%，电脑型电饭煲由2009年第三季度销售量占比25.0%提升至2010年第三季度的30.5%，电风扇中的空调扇由2009年第三季度的销售量占比14.4%提升至2010年第三季度的18.5%，电热水壶中“不锈钢式的电热水壶”由2009年第三季度的销售量占比66.5%提升至2010年第三季度的81.7%，智能力型电压力锅由2009年第三季度销售量占比的45.8%提升至2010年第三季度的57.7%，电熨斗中“挂烫机”由2009年第三季度的销售量占比11.5%提升至2010年第三季度的27.3%，抽油烟机中“近吸式油烟机”由2009年第三季度的销售量占比8.9%提升至2010年第三季度的16.6%。

通过厨卫、小家电行业中各子产业的高端品类近一年来的发展趋势来看，我们切实的看到，小家电生产制造企业为顺应消费潮流，不断的推出质量更好，功能更为先进的产品，为消费者创造较为优良的生活品质环境。

继往开来 前景光明

小家电在我国的保有量远低于欧美国家，在宏观经济形势向好、消费者收入不断将提高的有力保障下，预计在第四季度厨卫、小家电行业仍将保持稳步增长态势。据中怡康测算，2010年第四季度厨卫、小家电行业市场总规模将达到383亿元。

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