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Facebook推图谱搜索或为拯救Like

发布时间:2020-02-03 07:45:27 阅读: 来源:种苗厂家

导语:内容战略家、开发人员安东尼·温·科斯纳(Anthony Wing Kosner)今日在《福布斯》网站发表文章称,Facebook推出图谱搜索是为了拯救Like(赞)功能。Like很容易变成一种贬值的货币,而Facebook试图通过发行更多的货币来解决货币贬值问题。

对于Facebook发布的“图谱搜索”(Graph Search),科技博客BusinessInsider撰稿人吉姆·爱德华兹(Jim Edwards)认为,Facebook推出“图谱搜索”的目的是让Like功能重新焕发生机,并借此将广告主锁定在Facebook网站。

即使Facebook不在搜索结果页面创造广告机会,Like功能很明显将影响一个品牌出现在搜索结果中的频率。从广告的角度讲,这种情况可能更具优先权,因为这种结果是下意识的,由Like活动本身所派生。因此,Facebook是希望广告主重新回到追求Like数量的年代,以便能够出现在“图谱搜索”结果的前列。

获得Like,无论是通过合法手段还是有争议的自动获得,都是一件很容易的事情。但通过在线广告获得关注却很困难,尤其是在移动设备上。假设Facebook能够给予用户足够的理由使用“图谱搜索”,尤其是在移动设备上推出“图谱搜索后,那么广告主在Like上的投资效果就会变得更清晰。

因为大多数在线广告完全是一场数字游戏,对于代理机构或客户而言,要弄清有多大比例的Like投资会吸引粉丝还需要一段时间。因此,他们最初只会看到与投入相关的活动。

但更深入的问题是,Like功能的滥用在多大程度上破坏其价值呢?爱德华在另一篇文章中对此进行了分析,称Facebook私自扫描用户信息,搜索用户曾经发给好友的URL链接。发现后,Facebook就会增加这个URL链接的Like数量。

我相信,对于大部分Facebook用户,Like按钮几乎等同于独立用户访问量。不应该二次投票,一个品牌页面的Like数量应该代表粉丝的数量。简而言之,品牌页面上每一部分内容的Like数量都应该是唯一的投票,这些投票不应该被添加到页面的整体Like数量中,否则将导致严重的重复。

Facebook根据链接共享来推断Like,而不是进行特定分析;没有任何措施阻止用户通过链接共享方式为一个品牌增加Like数量;不能确保自动获得的Like真正体现用户对一个品牌的评价,所有这一切表明,Like很容易变成一种贬值的货币。

如果爱德华的分析是正确的,至少我认为是正确的,Facebook试图通过发行更多的货币来解决货币贬值问题。

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